在谈到网络营销之前，相信你已经对网站营销中的几个基本的概念进行了解SEO，PPC，CPC，CPA ...... 这一切是什么意思呢?在这个多部分组成的系列文章中，我将谈论每次点击付费(PPC)广告，在运行一个成功的运动的基本要素。首先，让我们谈谈PPC是什么，以及它如何融入整体的网络营销组合。
本系列文章
• 第1部分、如何为付费搜索找到适合到你的营销组合
• 第2部分、关键字研究
• 第3部分、帐户和广告系列设置
• 第4部分、关键字匹配类型
• 第5部分、广告文案的开发和测试
• 第6部分、投放管理
• 第7部分、质量得分
• 第8部分、评价数据
• 第9部分、时段管理
• 第10部分、地理定位
背景和历史的PPC
PPC是在网站上使用的互联网广告模式，广告客户只需在他们的广告被点击。虽然大多数人认为PPC广告的“主机”的搜索引擎，竞价排名是搜索引擎不限。许多其他的网站主机PPC广告，包括博客，新闻网站，基于Web的电子邮件，甚至是社会媒体网站，如Facebook和LinkedIn。该系列产品将主要集中在搜索竞价排名，但重要的是要注意的，以及其他类型的。
，虽然PPC是一个知名的在线广告的一部分，这些天，这是情况并非总是如此。早期的网络广告的横幅广告和弹出窗口的形式，和广告商的印象，而不是每次点击收取每。“PPC中存在一个模糊的方式在20世纪90年代后期，但它不是，直到谷歌发布AdWords在2002年，它成为家常便饭。因此，PPC广告的大部分仍是一个谜。
PPC是一种绩效为基础的广告 - 换句话说，只有当广告客户支付的结果(在这种情况下，点击广告)。这使得从最传统的线下营销形式，包括电视，广播，印刷和室外的PPC不同。在传统营销中，广告客户支付的广告放置的位置 - 不论得到的结果。此外，传统媒体在广告创意需要一个无意义的投资。设计师，撰稿人，空气人才，广播室都积极参与之前，传统的广告打市场 - 这意味着很长的时间，有时数月。由于PPC广告主要是基于文本的，一个人可以创建和推出的广告，在很短的时间内，我们将在后面看到。
PPC广告的有效利用
PPC广告是非常有效的，因为它的高度可衡量的。广告客户可以得到的数据非常详细的级别，让他们知道到底是怎么工作的，什么是不。以下是最常见，最有效的使用PPC广告。
直复营销
直复营销可能是最流行的PPC使用，并有很好的理由。不同于其他形式的在线和离线广告，PPC广告几乎立即的生活 - 使广告商能够获得转换数据在同一天的广告开始的。由于PPC广告文案是几乎完全的广告，它可以而且应该包括引人注目的优惠和强烈呼吁行动 - 直复营销的关键要素。搜索，PPC也达到潜在客户在恰到好处的时刻：当他们正在积极寻找的产品或服务，这是一个直接营销的梦想。虽然这些元素是很重要的，其他类型的广告，PPC的跟随性和即时性，使得它采用直接营销的一个非常有效的战术。
测试
消息测试是直接营销的一个重要原则。直邮广告商已经测试了多年。但是，当直接邮件测试需要数月才能得到结果，PPC测试只需要几天或几周。几乎每一个元素的PPC测试，但这里有一些最常见的测试：
• 关键字。广告客户可以使用PPC发现什么样的关键字或短语，他们的客户正在寻找这些关键字句驱动器转换为他们的业务。
• 广告文案。抓住最关注的广告信息?消息驱动大部分销售?PPC广告文案测试回答这些问题。
• 着陆页。PPC伟大的方面之一是，它可以同时测试多个目标网页的。广告客户可以了解哪些页面在其网站上开车最销售。
向其他市场
因为测试是如此之快，很容易在PPC关键字，结果，广告文案，和登陆页面的测试，可以推出其他的营销渠道。许多广告客户已成功开发的整个市场营销活动消息通过PPC的测试。因此，它的建议开始PPC的市场营销活动。这样做将提供有价值的洞察哪些，关键字句和广告文案点的共鸣最好与你的目标受众，将产生积极的影响，对整个活动，在线和离线。
优点PPC
PPC有几个额外的好处：
• 快速实施。一旦你决定的关键字和广告文案，活动可以成立，并在一两天去住。(在未来的本系列中，我将介绍如何做到这一点。)
• 可控成本。你决定你愿意每天花多少，因此可以很容易地留在您的预算之内。
• 廉价的交通。您的出价你能负担得起为每次点击支付。
• 跟踪的结果。正如前面提到的，你会发现很快什么可行，什么不，你可以编辑您的广告系列。
• 高度可测试。您可以测试关键字，广告文案，目标网页，以找出效果最好，并使用此数据来通知其他渠道。
缺点PPC
• 它可以是复杂的。从表面上看，PPC听起来很简单：只要选择你的关键字，广告文案，和登陆页面，并继续。是的，与传统营销相比，PPC是很容易 - 但是还有很多功能和设置，可以访问你，如果你不小心。我会在未来的分期最佳实践，帮助您避免陷阱。
• 它需要持续的监控。如果你没有正确设置预算和出价，您可以通过货币吹迅速。PPC需要日常的监督，以确保不会发生这种情况。
• 它可以在您的网站中暴露的缺陷。的功能，缺乏一个呼吁采取行动，和竞争劣势的问题会迅速暴露出来，在PPC活动。
• 广告文案有它的局限性。PPC广告非常简单：你获得25个字符，广告标题70个字符的描述。在PPC冗长的解释和长长的列表功能将无法正常工作。广告也不限于文字 - 有没有在搜索广告的图像。
• 你的竞争对手与你一起出现。这种情况发生在其他营销 - 打印和黄页浮现在脑海中。不过，这是重要的考虑PPC活动时，请注意这个限制。
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